中豪優(yōu)美表示面貼膜使用方法簡單，既節(jié)省護(hù)理時間，又有較好的使用效果，已成為中國美容市場越來越占主動地位的品類。2017 年，我國面貼膜零售市場總額達(dá)到191億元，同比增長超過10％，面貼膜類產(chǎn)品已經(jīng)占到護(hù)膚品市場的10 ％，且仍然呈繼續(xù)增長的趨勢。關(guān)于面貼膜的功效需求，補(bǔ)水保濕是持久話題，抗衰去皺需求不斷增長，美白淡斑、提拉緊致、舒緩鎮(zhèn)靜、曬后修復(fù)等需求均呈升溫之勢。

面膜生產(chǎn)加工廠指出越來越多的國內(nèi)商家均推出面貼膜產(chǎn)品，其中不乏設(shè)計新穎、使用感出色的產(chǎn)品，使得面貼膜市場的競爭日趨激烈。因此，如何深入了解消費(fèi)者對面貼膜的使用習(xí)慣并分析其喜好要素，開發(fā)廣受市場和消費(fèi)者喜歡的創(chuàng)新產(chǎn)品，成為面貼膜新品開發(fā)的關(guān)鍵。

本研究可以為面貼膜創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)提供一些新思路。

（1）配方設(shè)計:開發(fā)安全精簡的配方，既要多使用溫和安全的成分，避免防腐劑、香精、礦物油等中國消費(fèi)者認(rèn)為有害的成分，又要控制成分個數(shù)，減少消費(fèi)者認(rèn)為的“皮膚負(fù)擔(dān)感”。

（2）功效成分:開發(fā)高功效的成分，并且可以適當(dāng)強(qiáng)調(diào)其專利科技和提取技術(shù)，增加消費(fèi)者的信任度。

（3）膜布:研發(fā)貼合度高、觸感柔軟溫和的膜布材質(zhì)，例如超細(xì)纖維、生物纖維等，也可增加掛耳式設(shè)計提升面貼膜產(chǎn)品的貼合性。

（4）面膜液劑型:采用新的劑型來提高產(chǎn)品的新鮮感，例如嗜喱劑型、精油劑型。

（5）使用功效:建議提高保濕力和提亮效果的維持時間，這也是將面貼膜產(chǎn)品區(qū)別化的一個關(guān)鍵點。

（6）輔助工具:為增強(qiáng)功效，建議開發(fā)配合面貼膜使用的相關(guān)工具和儀器，例如按摩棒和電子導(dǎo)入儀。

總體來看，對中國消費(fèi)者而言，面貼膜已經(jīng)成為熟悉度高、信任度高、好感度高的“三高”品類。隨著使用經(jīng)驗越來越豐富，消費(fèi)者對面貼膜產(chǎn)品的要求和期待也越來也高，因此面貼膜品類的產(chǎn)品創(chuàng)新也必將面臨很大的挑戰(zhàn)。

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